Masterclass Global Marketing

In deze masterclass krijgt de student inzicht in de succesfactoren betreffende marketing van technologie gerelateerde producten en wereldwijde services, Ook wordt gekeken naar de uitdaging die diverse culturen meebrengen en hoe technologie gebruikt wordt om dreigende globale commerciële activiteiten van concurrenten het hoofd te bieden of om juist zelf wereldwijd een product op de markt te brengen. Aan de orde komen tevens analyse van het succes van de huidige merken die wereldwijd bekend zijn en hoe nieuwe producten of diensten wereldwijd bij diverse culturen te introduceren.

De colleges zijn werkcolleges in de vorm van presentaties en discussies over de verplichte literatuur en academisch artikelen. De studenten schrijven een referaat op grond van een zelfstandig uitgevoerd onderzoek. Voor dit onderzoek kan de eigen organisatie - of een onderdeel daarvan - worden gebruikt. Het is toegestaan het onderzoek in een andere organisatie uit te voeren dan waar u werkzaam bent.

1   - What is Global Marketing?
- How to scan the markets of the globe and analyze the current and future developments that will impact the marketing of technology-related products and services
- The importance of innovation, what new product strategy has a chance in the tough global market?
2   - Analyzing the importance of Marketing Research in making Marketing decisions
- Devising effective sales promotion and advertising using the new electronic media
- Creating the right pricing strategy
3   - The importance of culture and the Fifth P in marketing products and services
- Establishing a truly global brand, with a unique positioning and brand personality
- Creating optimal customer value as competitive strategy

Uitvoering; 2x 4 sessies. 4 plenaire bijeenkomsten, doorloop 10 weken, maximaal 13
Groepsgrootte; tot 12 deelnemers. Studiebelasting; 116 SBU, 4 EC. Planning; zie planning
Toetsing; paper + exam.